|
|||||||||||||||||
      |
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì) 與傳統(tǒng)的三大媒體（報(bào)刊、廣播、電視）廣告及戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要部分�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以大致概括為如下6點(diǎn)： (1)傳播范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個(gè)國(guó)家的上億網(wǎng)民，中國(guó)也超過(guò)了5000萬(wàn)，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。 (2)交互性強(qiáng)：在網(wǎng)絡(luò)上，受眾是廣告的主人，在當(dāng)其對(duì)某一產(chǎn)品發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)鍵擊進(jìn)入該產(chǎn)品的主頁(yè)，詳細(xì)了解產(chǎn)品的信息。 而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。 (3)針對(duì)性明確：網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能用戶，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是對(duì)中國(guó)機(jī)械網(wǎng)，瀏覽用戶大都是機(jī)械界或?qū)C(jī)械感興趣的人士，網(wǎng)上廣告就更具針對(duì)性了。 (4)靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，則可節(jié)省更多銷(xiāo)售成本。 (5)感官性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以動(dòng)畫(huà)、圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。 （6）傳遞的內(nèi)容更多：您可以將所有的產(chǎn)品、介紹、圖片都放到您的企業(yè)網(wǎng)站上去，當(dāng)訪客點(diǎn)擊廣告牌，進(jìn)入您的網(wǎng)站，可以看到您所有的產(chǎn)品、公司介紹、榮譽(yù)證書(shū)等等內(nèi)容。而傳統(tǒng)的三大媒體（報(bào)刊、廣播、電視）受篇幅、播放時(shí)間的限制，往往只能傳遞很少的內(nèi)容，不能讓您的客戶充分了解您。
|
